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阿裡巴巴CEO張勇:今年雙11意味著商業走向數字經濟時代
阿裡巴巴CEO張勇:今年雙11意味著商業走向數字經濟時代發佈時間：2017-11-12 08:01 來源：封面新聞 崔江
阿裡巴巴集團CEO張勇
“5、4、3、2、1”
11月10日23時59分，在阿裡巴巴集團CEO張勇和集團各個業務的主管的倒計時聲中，迎來瞭第九個雙11。“現在心情還是很平靜的。最重要的是在這個平靜的背後，我身後的團隊以及整個阿裡巴巴全體同學們，已經為這一刻準備瞭很久，我們的商傢朋友、我們的合作夥伴們都為這一刻準備很久瞭。”張勇說。
雙11準備瞭一年時間
對於第九年的雙11，張勇說，在全社會的商業走向數字經濟時代的今天，雙11是一個非常好的展現窗口，展現不僅是中國，乃至全球商業力量的大協同、大合作。
雖然消費者“剁手”很開心，但是阿裡巴巴和商傢卻為之花費瞭巨大的精力進行準備。“其實工作非常細致和繁復，整個雙11是一個超級大工程。”張勇說，為今年雙11，他們從底層系統，雲計算資源到所有創新的消費者互動玩法都準備瞭很久。
“我們為這一刻，準備瞭一年時間，我們所有商傢為這一刻準備瞭一年時間。”面對即將到來的雙11，張勇說：“我一直跟我們團隊說，我們這一天做好我們所有的工作，同時自己也要剁手剁得開心，做一個快樂的剁手黨。”
企業與雙11深度融合
11月11日，天貓雙11正式開場還不到1分鐘，海瀾之傢和耐克幾乎同時實現銷售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。在雙11開場後的一小時內，包括優衣庫、太平鳥、李寧、百雀羚、NEW
BALANCE、海爾、美的、夏普、西門子、格力等等在內，已經有62傢品牌實現銷售過億。
這些品牌在網絡購物節中嶄露頭角，說明它們開始註意到互聯網已經成為整個商業基礎設施。比如在服飾領域，通過天貓大數據為服飾美妝品牌提供新品孵化、趨勢預判和供應鏈解決的整套方案，進而通過“智慧門店”大幅推進的線上線下融合，正成為包括耐克、海瀾之傢、太平鳥等各品牌在今年雙11業績爆發的關鍵動力。
在3C傢電領域，包括美的、海爾等“億元俱樂部“成員的共性之一，就是從過去的大規模制造向以用戶為中心的新制造轉型；在快消品的大類中，通過天貓平臺以精準內容觸達精準用戶已經成為眾多品牌的營銷新動力，依照用戶反饋所研發的新產品，在雙11已然成為消費者的“新寵”。
張勇認為，經過瞭這九年的雙11，中國的企業對於互聯網的態度，也從最初的“觸網”進化到瞭“融合”。“對他們來講，互聯網已經不隻是一個渠道賣點東西，是建立品牌的機會、獲得新品牌粉絲的機會，獲得的結果隻屬於雙11當天，但獲得的用戶是屬於明天的。”張勇說，企業的視角都已經從觸網走向擁抱，到整個商業的體系，從銷售、營銷、渠道、供應鏈甚至到產品設計，開始都跟雙11結合。
越來越多的大品牌在雙11中唱主角，也表明消費升級已經讓雙11這個隻是打折促銷的購物節變瞭樣。正如阿裡巴巴CEO張勇說的：這九年的雙11，實際上是從“要消費”到“要好的消費”到“要獨特好的消費”到“要全球獨特好的消費”。
封面新聞記者孟梅 崔江
【責任編輯：高晨】
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