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全球各品牌傢居店紮堆杭州 上個月又新開兩傢
核心提示：記者粗略統計瞭下，加上9月剛剛新開的兩傢：西湖銀泰城的“傢時代”和龍湖濱江天街的OCE，目前杭州同類型店鋪大約有十二三傢（以入駐購物中心、商場為主）。其實，不管零售方式如何推陳出新，或者同類型店鋪選擇越來越多，對消費者來說，好逛之外，最關心的還是商品價格。
OCE裡賣的長柄傘
傢時代一角
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雲朵陶瓷盤
各種有趣的數據線
4年前1月的某天，西湖邊。利星4樓人頭湧動，拎著籃子排隊的男男女女，拐瞭幾道彎一直蔓延到自動扶梯口。當天，無印良品（當時）內地最大面積的門店開業，幾乎轟動全城，那些聞名趕來的杭州人以及周邊城市的消費者可能不知道，那個周末（3天），他們創下瞭無印良品的三個全球紀錄——MUJI門店單日銷售額、客單價和前三天累計銷售總額全球第一。
想想那會兒，杭州還沒有這個“城”那個“港”。除瞭商場的傢紡區域，想買點傢居用品和小傢具，能選的隻有賣場或是市場。無印良品的出現，仿佛打開瞭“新世界”的大門——原來文具是可以和毛巾拖鞋一起買的；瓶瓶罐罐的收納用品，居然也能和小傢具一起帶走……
在這之後的兩年裡，無印良品一直是年輕人購買傢居用品的重要選擇之一。直到，宜傢入駐杭州。
見識過當年無印良品的火爆，宜傢開業當天導致地鐵癱瘓其實也在意料之中。上周，宜傢推出Hay聯名系列，又是一輪爆搶，據說當天一早還沒開門，就有大撥“粉絲”等在賣場門口，其中9.9元一隻的購物袋，現場都是一把一把的被抓走。
隨著杭州人這種對傢居生活用品店鋪的極大熱情，除瞭無印良品、宜傢，越來越多的傢居品牌開始隨著購物中心的崛起在杭州蔓延開來——既有專業的傢居品牌如來自丹麥的網紅Hay、法國“宜傢”Habitat、韓國的Modern house、日本的NITORI；有快時尚延伸出來的傢居線，比如ZARA HOME、H M HOME；也有國內服飾品牌推出的傢居業務，比如JNBY、MJ Style，以及海瀾之傢。還有更讓人意想不到的線上零售商，也迅速進軍線下傢居市場——就在上個月，阿裡新零售最新一塊“試驗田”，就是在西湖銀泰城開瞭傢傢居精品店“傢時代”。
9月新開兩傢傢居精品店 目前杭州同類店鋪有十多傢
無論是細分市場，還是大眾市場，一個共識是，傢居品消費的意義發生瞭變化。看看社交網絡，知乎上關於“傢居”的話題有近1萬個，諸如“房子是租的，但生活是自己的”這類雞湯文，在眼下年輕人圈裡也是相當受用。
不過與這種極大的熱情和討論度相比，目前中國傢居品牌市場還處於碎片化時代，即使是市場占有率最高的宜傢，也僅有4.8%——這也許正是最近兩年傢居精品店百花齊放的緣由之一，不隻是國際品牌的入駐，國內更多其他零售品牌“半路出傢”，開始涉足傢居生活用品。
記者粗略統計瞭下，加上9月剛剛新開的兩傢：西湖銀泰城的“傢時代”和龍湖濱江天街的OCE，目前杭州同類型店鋪大約有十二三傢（以入駐購物中心、商場為主）。
重點說說9月新開的兩傢。
OCE總店在廣州，這次首進杭州，在龍湖濱江天街一口氣拿下瞭1000多平米的店鋪。你可以把它看作是中國版的無印良品——因為在無印良品有的貨品，在OCE你基本能找到同類：餐廳、廚房用品、傢紡、軟裝、文具、兒童、服裝都有，甚至無印良品沒有的數碼、飾品，它也有。不過相比無印良品的日式風，OCE走的北歐路線，更符合時下網上年輕人熱衷的ins風，加上單價不算太高，100元也能買回一堆好看好用的“小玩意”。
入駐西湖銀泰城的“傢時代”，來頭似乎更大些——阿裡新零售的又一枚落地棋子。店鋪面積不大，但勝在小而全。跟隔壁的無印良品相比，貨品的品類有過之而無不及。小傢具、高顏值文具、行李箱、鍋碗瓢盆、茶具、靠墊、床上4件套、化妝工具等，甚至進口零食都有。
不過，傢時代最大的噱頭是在於線上線下同步。店裡的每一件商品都有一個電子價錢，會隨時根據線上價格調整，換句話說你可以在店裡逛，線上下單，然後瀟灑地甩甩衣袖啥都不拎出店門，回傢坐等快遞上門。
都是販賣生活方式
但側重點在傢具軟裝或日常用品
盡管現在杭州精品傢居店多得兩隻手都數不過來，但這些店鋪的初衷其實都一樣——販賣時下流行的精品生活方式。不過，側重點還是有區別，有的以傢具和軟裝為主，有的以生活用品為主，也有的索性將兩者都收囊其中。
以傢具和軟裝為主的，比如INY+IVY、Habitat；以生活用品為主的，有無印良品、ZARA HOME、OCE、傢時代、Modern house等；“通吃”的則有宜傢、NITORI等。
其實，不管零售方式如何推陳出新，或者同類型店鋪選擇越來越多，對消費者來說，好逛之外，最關心的還是商品價格。以前可能是沒得選，但現在選擇多瞭，哪傢的商品更實惠更耐用，說到底才是留住人心的根本。
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